江小白，致力于传统重庆高粱酒的老味新生，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神，以持续打造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通，持续推动中国传统美酒佳酿品牌的时尚化和国际化。最初品牌调性追求简单纯粹的理念，从创新和颠覆的思维出发，重新定义白酒简单个性，不再繁重，契合时代和追求年轻族群，赋予其文化内涵和引起认知共鸣。在创作开始时就一直追求简单生活的理念，以当时年轻自我主张的表达方式，设计、印制工艺、文化段子等包装表现形式，同时利用网络传播，都围绕一个爆款和热点的中心点来串联每个个体的心智。通过共鸣效应，快速产生粉丝，互动和体验之余，不断增加粉丝粘性，持续培养一批批忠诚度极高的粉丝。